“Sim, dá mais trabalho, mas para mim não existe outro caminho.” É assim que a empresária Bianca Andrade, CEO da marca Boca Rosa, responde quando pergunto sobre os desafios de criar um produto que realmente atenda à pluralidade brasileira.
O lançamento em questão são os Contorno Labiais, desenvolvidos para harmonizar com o já sucesso Hidra Gloss, um gloss que realça os lábios enquanto hidrata. Aqui, pela primeira vez, Bianca assina a campanha como maquiadora, ao lado dos beauty experts Luiz Cantú e Angélica Silva, referências em maquiagem inclusiva.
De onde vem a vontade de valorizar o contorno dos lábios?
Realçar o contorno dos lábios, aliás, não é novidade. Nos anos 90, a técnica já era conhecida como “Ómbre Lips“, um degradê feito com lápis marrom que se popularizou entre mulheres afro-americanas. Hoje, inclusive, o segmento de lábios é um dos mais potentes da indústria da beleza, crescendo em média 7,1% ao ano no mundo, segundo a Euromonitor.
Com a febre dos lip combos, esse truque ganhou ainda mais força e atingiu novos públicos. O que Boca Rosa não quer esquecer, porém, são as raízes diversas dessa tendência. O nome da coleção, aliás, traduz bem esse intuito: Imenso Orgulho.
Um resgate cultural em meio ao racismo cosmético
Uma pesquisa da Mintel mostra que ao menos 69% dos consumidores afirmam sentir falta de diversidade de cores nas maquiagens, incluindo produtos labiais. Mais do que reforçar uma tendência, o lançamento da Boca Rosa vira os holofotes para um debate cada vez mais urgente no setor de beleza: o racismo cosmético. Se, por um lado, marcas globais já avançam em cartelas mais amplas, no Brasil ainda existe uma carência de produtos que dialoguem com a pluralidade dos tons miscigenados.
Cantú explica que, apesar disso, o conceito de diversidade e cartelas inclusivas evoluiu exponencialmente nos últimos 10 anos, tanto em qualidade quanto em quantidade. Para ele, isso se deve, em grande parte, ao rompimento de um silêncio.
“Por muito tempo, aceitamos de forma resignada o que o mercado nos oferecia. Mas esse silêncio foi rompido por vozes que disseram um sonoro ‘basta‘ a cartelas que excluíam, a conceitos ultrapassados e à ideia equivocada de que pessoas negras não consomem.”
O grande destaque deste produto, então, está na sua ampla cartela de cores pensada para os diferentes tons e subtons da pele brasileira, especialmente a negra e a madura.
“O ponto é que pessoas negras aprenderam a ser críticas em relação a marcas inclusivas. Não queremos adaptar um produto mais, queremos que ele seja feito pensado na gente”, ressalta Angelica. Desenvolver algo assim, entretanto, pode ser muito mais difícil do que parece, é o que explica a fundadora da marca:
“Enquanto muitas marcas gigantescas lançam tons para mulheres brancas, e seguem replicando o preconceito cosmético, a Boca Rosa nasceu para fazer diferente. Investimos em testes, considerando nosso clima, textura de pele, hábitos e, claro, os tons e subtons brasileiros. É um processo mais trabalhoso, mas o resultado é infinitamente mais recompensador, porque cada pessoa se vê representada de forma real e autêntica.”
Tecnologia e performance
Disponível em 10 cores, que vão do Amêndoa ao Púrpura, o produto é prático e cai bem em todos os perfis. “É perfeito para a mulher madura que busca definição e hidratação para os lábios, mas também é o queridinho do jovem que quer acompanhar o que está em alta”, diz Bianca.
Além disso, cinco novas versões translúcidas ampliam a cartela do Hidra Gloss: Coral, Púrpura, Rosê, Pétala e Castanho.
Para além da diversidade de cores, o produto também entrega na performance: tecnologia à prova d’água, fórmula vegana, duração de até 4 horas e cor intensa já na primeira aplicação.
Além do formato retrátil, a ponta chanfrada em formato de boca ajuda a fazer um traço preciso e a preencher os lábios sem borrões. A textura cremosa, por outro lado, é o que garante conforto à aplicação. Isso é mérito dos óleos de semente de algodão e de rícino, que hidratam, previnem o ressecamento, auxiliam na elasticidade e fixam melhor a cor.
Ademais, o lançamento não se resume a apenas uma ampliação de portfólio, ele pressiona a indústria brasileira a rever suas práticas. Como resume Cantú: “O futuro é a diversidade — e os passos dados rumo a ela não têm mais volta.”
Os produtos estarão disponíveis a partir do dia 19 de agosto no e-commerce oficial da marca e em parceiros como Sephora, Renner, Riachuelo, C&A, além de perfumarias e redes de farmácia, custando R$ 39,90 cada.
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