A influenciadora e empresária Mari Maria é uma das maiores referências no universo de beleza. Sua história começou cedo: por gostar de testar bases, blushes e batons, ela gravava tutoriais de maquiagem em casa e publicava na internet. Com carisma e autenticidade, conquistou rapidamente uma comunidade fiel, transformando sua paixão em profissão.
Ao entender que tinha talento, ela deu um passo ousado e lançou a Mari Maria Makeup, marca que nasceu digital e logo se tornou uma potência no mercado. Seus produtos ganharam destaque não apenas pela qualidade, mas também por refletirem a diversidade e a pluralidade das consumidoras brasileiras.
Mari é a primeira convidada do videocast Eu, CEO, criado por CLAUDIA para destacar mulheres em cargos de liderança e gestão. Conosco, ela compartilha os bastidores dessa trajetória de sucesso e fala sobre os desafios de empreender aos olhos de milhões de pessoas. Para assistir o episódio completo, assista ao canal Veja+, da Samsung TV, às 19h horas, ou acesse nosso canal do YouTube.
Abaixo, confira o papo completo:
Você começou como criadora de conteúdo de beleza e hoje é dona de uma marca que é consolidada no mercado. Em que momento percebeu que tinha o sonho de ser empresária?
Foi uma construção. Comecei no YouTube por conta de uma paixão. No começo, não me sentia bonita e nem parte de um lugar. Lembro que, na escola, tudo que queria era amizade. Mas todo mundo falava muito das minhas sardas e aquilo me afetava. Aí, teve um dia que eu estava brincando no recreio com um menino e ele era o único que ficava comigo na sala – até que ele olhou para mim e me chamou de enferrujada.
Quando voltei para casa, mexi nas coisas da minha mãe e apliquei uma base e um corretivo no rosto. Daquele dia em diante, fui para escola todos os dias com aquele reboco. Criei um hiperfoco em maquiagem e isso virou a solução para os meus problemas. Quando cresci, minha mãe chegou com um panfletinho de uma faculdade de estética e cosmetologia. Depois, comecei a trabalhar com isso, maquiando em casa e tudo.
Como você começou a gravar para a internet?
Meu marido gostava muito de me ver maquiando. Aí ele deu a ideia de gravar para o Youtube e me ajudou a editar. Hoje em dia as coisas viralizam mais rápido. Mas lembro do vídeo que viralizou e foi uma virada de chave: chamava reboco de qualidade.
Percebi que a internet era realmente um local em que eu poderia crescer mais. Percebi que era boa nisso e notei que poderia virar um negócio.
A velocidade da internet é muito acelerada e o mercado da beleza acompanha isso. Como você dá conta das tendências sem se perder pelo caminho?
Não tenho medo de me perder. Acho que o legal é recalcular a rota rápido. A gente precisa fazer grandes apostas, mas é importante fazer um estudo de tendências. Há produtos que já vendem muito e sabemos que é a essência da marca, como a base corretiva, que é inspirada na Mari de sete anos de idade. Quando estava para lançar, a fábrica que escolhi me contestou – já que consumimos mais produtos em bisnaga. Mas eu disse que é porque ainda não existia a opção em dosador. Por isso, meu posicionamento hoje é sobre criatividade e inovação.
Gostei muito do que você falou antes sobre não ter medo de se perder. Você deu o exemplo da base, que é um hit e deu muito certo. Mas gostaria de perguntar: há algum produto que não deu certo?
Eu lancei um batom roxo que chamava Purple Rain. A gente pediu uma quantidade absurda dele. Apostamos tudo que ia ser um sucesso. Foi tão mal que demos de brinde para todo mundo. Até hoje a gente brinca com isso quando nos empolgamos muito com algo.
Você se envolve em todas as áreas da empresa?
Não tem como liderar um negócio sem se envolver em os detalhes. Não dá para saber de tudo, mas é preciso ter noção do que está acontecendo. E você precisa ter uma visão geral. Além disso, é importante contratar pessoas que não tapem sua visão, até porque você tem que arrumar soluções mais objetivas e rápidas quando algo acontece. Meu sócio, também meu marido, faz a parte operacional. E eu lidero o marketing e desenvolvimento.
Você tem dois filhos e é uma grande demanda. É um aspecto muito grande da vida de todas as mulheres. Como é esse balanço no seu dia a dia?
Não é simples. E teve vários momentos que eu desbalanceei. Esses não foram momentos fáceis para mim. Meus filhos são tudo e eu queria estar com eles o tempo todo. Mas passei a racionalizar porque também amo a minha empresa, ela foi um grande sonho.
Já me peguei na situação de precisar escolher entre a primeira apresentação da escola do meu filho e ir para a fábrica provar em máquina um produto que ia ser fabricado. Até que falei para o meu marido ir, já que aquele era o momento em que eu tinha que atuar. Quando eu estiver com os meus filhos, eu vou estar completa, assim como quando eu estiver na fábrica.
Suas ideias chegam em muitas pessoas. Como você lida com o senso de responsabilidade?
Eu tento ser o mais coerente possível para comunicar aquilo que acredito, o que acho saudável para o meu país e para os meus filhos. Se acho que vale a pena ser dito, eu falo. Ultimamente, estou buscando falar do que sei – para formar opiniões no que tenho propriedade. Se ainda estou aprendendo, busco ficar um pouquinho quietinha.
O que você falaria para alguém que está no início de carreira?
Para escolher boas pessoas para estar em volta. A gente tem vários conselhos para dar para a nossa eu lá de trás. Até pessoais. Mas eu falaria para você continuar acreditando na sua intuição, naquilo que você acredita que tem de propósito para a vida. E, por último, para não dialogar com o problema, mas com a solução.
Como você projeta o futuro?
Eu quero levar a minha marca para o mundo. Com certeza esse sonho. É um sonho muito grande. Às vezes eu acho que sou ambiciosa, mas acredito no potencial Brasil. Eu sei que a gente tem um mercado muito forte e fábricas muito legais.
Créditos
Apresentação – Helena Galante
Produção e roteiro – Beatriz Lourenço
Fotografia Still – Renato Nascimento
Assistente de fotografia – Sil Araujo
Styling – Milena Ricciardi
Maquiagem – Cristiane Lopes com produtos Dior Beauty
Assistente de maquiagem – Thiago Gonçalves
Design – Laís Brevilheri
Direção de arte – Kareen Sayuri
Cenografia – Murilo Rehder (Estúdio Grão)
Captação – Adriano Conter, Eduardo Hanson de Moura, Fabio Venturi e Joel Eduardo da Silva
Direção de fotografia – Éric Bottura
Edição – Liliam Lungarezi
Animação – Eduardo Hanson de Moura
Direção de produção audiovisual – Rodrigo Hornhardt
Coordenação de eventos – Vânia Carubbi
Analista de eventos – Mariana Barbosa
Ideia original – Andrea Abelleira
Agradecimento – By Kamy e Água de Coco
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