Fenômeno nas redes sociais, Arthur Paek transforma receitas em experiências audiovisuais

Com uma pegada inovadora e um estilo visual refinado, Arthur Paek, de 24 anos, vem se destacando nas redes sociais ao transformar receitas caseiras em verdadeiras experiências audiovisuais imersivas. Seus vídeos, que misturam técnica de ASMR, gastronomia e uma edição toda ritmada e sincronizada com a música, acumulam milhões e milhões de visualizações e renderam para Arthur mais de 10 milhões de seguidores em suas redes sociais e vêm consolidando o nome dele como um dos mais criativos da nova geração de criadores de conteúdo culinário. A originalidade do formato, junto com a sensibilidade com que ele trabalha som e imagem, faz com que o trabalho dele seja fácil de reconhecer — e difícil de esquecer.

“Desde pequeno, a cozinha sempre fez parte da minha vida. Eu acompanhava minha mãe e minha harmoni (avó) preparando pratos típicos coreanos em casa. Não entendia muito bem o que estava fazendo ali, mas adorava participar e ficar vendo elas cozinharem”, conta Arthur.

FOTO: Divulgação

Essa conexão com a comida, guardada com muito carinho na memória, voltou com força anos depois, em plena pandemia. Como muita gente, Arthur mergulhou de cabeça no TikTok durante o isolamento. Entre vídeos virais e horas de scroll, ele acabou se inspirando em criadores de fora e, especialmente, na febre dos vídeos de ASMR.

“No fim da pandemia, decidi juntar algumas paixões — música, cozinha e esse tipo de conteúdo mais sensorial. Gravei um vídeo em casa, fazendo um sanduíche. Postei sem grandes pretensões… E deu super certo logo de cara.”

FOTO: Divulgação/Luciana Prezia

Da primeira postagem até os vídeos mais recentes, a evolução é clara — mas a essência continua a mesma: criar uma experiência audiovisual que mexa com os sentidos. Parte disso vem da escolha certeira dos sons da cozinha, que são tratados como instrumentos musicais e sincronizados com uma batida envolvente. O toque final é a estética caprichada: cortes rápidos, cores vibrantes e sempre aquela leveza que já virou marca registrada.

Collabs com artistas

O sucesso nas redes fez com que grandes nomes da cultura brasileira quisessem entrar nessa vibe, e aí começaram as colaborações do Arthur com vários artistas — entre eles Rodrigo Hilbert, Alex Atala, Helena Rizzo, Juliette, Thiaguinho, Eliana, Diogo Nogueira, Ivete Sangalo, Gloria Groove e muitos outros. Uma das collabs mais recentes foi internacional, com o elenco e o diretor do filme Como Treinar o Seu Dragão, que está em cartaz nos cinemas.

FOTO: Divulgação

Além da cozinha

Com milhares de seguidores superengajados, Arthur se tornou uma das vozes mais originais da gastronomia digital. Mas o lado criativo dele vai muito além dos pratos. “Tenho explorado bastante o universo da moda e do lifestyle, que também são áreas que curto muito”, conta ele, sem dar muitos detalhes sobre os próximos passos. “2025 tá sendo um ano muito especial. Tô realizando algo incrível e mal posso esperar pra dividir isso com todo mundo. Vem aí!”